تستعد شركة Apple لعرض منتجاتها السنوي، المقرر إقامته يوم الثلاثاء في مسرح ستيف جوبز في كوبرتينو بكاليفورنيا. وقد اجتذب حدث هذا العام، الذي يحمل عنوان “المذهل”، اهتماماً واسع النطاق من المستهلكين والمستثمرين على حد سواء. ويأتي في قلب الإعلانات أنحف هاتف آيفون من الشركة حتى الآن، إلى جانب تحديثات ساعة Apple Watch وسماعات AirPods وأنظمة تشغيل Apple.
تشكيلة أرق من iPhone 17
من المتوقع أن تضم عائلة iPhone 17 أربعة إصدارات: iPhone 17 القياسي، و iPhone 17 Pro، و iPhone 17 Pro Max، وإضافة جديدة تسمى iPhone Air. ويُشاع أن هاتف iPhone Air هو أخف الهواتف الرائدة التي أصدرتها Apple على الإطلاق وأقلها وزناً، مستوحى من العلامة التجارية “Air” التي تستخدمها الشركة منذ فترة طويلة في خطوط إنتاج MacBook و iPad.
يشير محللو الصناعة إلى أن التصميم الجديد سيركز على قابلية الحمل دون المساومة على عمر البطارية أو الأداء. تشير المواصفات المسرّبة إلى تركيز Apple المستمر على المتانة وشاشات OLED المحسّنة وأداء الكاميرا المحسّن الذي يعمل بشريحة A18 Bionic من Apple. كما يمكن أن يعكس الشكل الأقل حجماً فلسفة التصميم طويلة الأمد لشركة Apple في دمج الأداء العالي مع البساطة.
من المتوقع أن يستهدف هاتف iPhone 17 Pro Max مستخدمي الطاقة مع أنظمة كاميرا متطورة وعمر بطارية أطول. وفي الوقت نفسه، سيكون هاتف iPhone 17 القياسي بمثابة الخيار السائد، حيث سيقدم معظم الميزات الرئيسية بسعر في متناول الجميع.
ميزات Apple AirPods AirPods والترجمة المباشرة
بالإضافة إلى أجهزة iPhone، تستعد Apple لتحديث مجموعة سماعات AirPods الخاصة بها. تشير التقارير إلى أن سماعات AirPods الجديدة قد تتضمن ميزات الترجمة المباشرة، مما قد يسد الفجوة مع سماعات Pixel Buds من Google، والتي دعمت الترجمة الفورية لعدة سنوات.
إذا تم تأكيد هذه الخطوة، فستعكس هذه الخطوة جهود Apple لتعميق التكامل بين أجهزتها وتوسيع نظامها البيئي. يمكن أن تكون الترجمة الفورية السلسة مفيدة بشكل خاص للمسافرين حول العالم والمتخصصين في مجال الأعمال الدولية والطلاب.
Apple Watch Series 11
ومن أبرز ما سيشهده الحدث أيضاً ساعة Apple Watch Series 11. وفي حين التزمت Apple الصمت بشأن التفاصيل، تشير الشائعات إلى أداء أسرع وكفاءة محسّنة للبطارية وقدرات محسّنة للمراقبة الصحية. لطالما كانت الميزات الصحية حجر الزاوية في استراتيجية Apple القابلة للارتداء، حيث تقدم النماذج السابقة قراءات تخطيط القلب ومراقبة الأكسجين في الدم واكتشاف السقوط.
ويتوقع المراقبون أن تخطو السلسلة 11 خطوة أخرى نحو أن تصبح رفيقاً صحياً شخصياً. وتشمل الميزات المحتملة مراقبة الإجهاد وتتبع النوم المتقدم والتكامل الموسع مع Apple Fitness+.
تحديثات نظام التشغيل: iOS 26 و macOS Tahoe
من المرجح أيضاً أن تعلن Apple عن تواريخ إطلاق نظام التشغيل iOS 26 و macOS Tahoe. عادةً ما يجلب كل إصدار جديد للبرامج تحديثات لعناصر التحكم في الخصوصية والأداء وتخصيص المستخدم. مع تزايد التدقيق العالمي على حماية البيانات، اعتمدت Apple بشدة على الخصوصية كنقطة بيع أساسية لأجهزتها.
من المتوقع أن يدمج الإصدار الجديد من نظام iOS المزيد من ذكاء Apple الذكي، وهي مجموعة ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي التي قدمتها الشركة في أواخر عام 2024. سيجلب macOS Tahoe تحسينات مماثلة للذكاء الاصطناعي إلى مجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمول وسطح المكتب من Apple.
دور ذكاء Apple الذكي ومستقبل سيري
أحد أكثر التحديثات المنتظرة هو التقدم الذي أحرزته Apple في مجال الذكاء الاصطناعي. فقد واجهت الشركة انتقادات لتخلفها عن منافسيها مثل جوجل ومايكروسوفت في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي. وعلى الرغم من أن شركة Apple قد طرحت Apple Intelligence العام الماضي، إلا أن الاستقبال الأولي كان متبايناً، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أن الإصلاح الشامل الذي وعدت به Siri لم يتحقق.
ومنذ ذلك الحين، طمأن الرئيس التنفيذي تيم كوك أصحاب المصلحة بأن التطوير جارٍ على قدم وساق. فخلال مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في شهر يوليو، ذكر أن Apple “تحرز تقدماً جيداً في تطوير سيري أكثر تخصيصاً”. ووعد بطرحه في العام القادم. وتشير التقارير إلى أن شركة Apple قد تتعاون مع Google للاستفادة من نماذج الذكاء الاصطناعي Gemini الخاصة بها، على غرار الطريقة التي يعمل بها بحث Google على Safari.
في حال نجاحها، يمكن أن تساعد قدرات الذكاء الاصطناعي المحدّثة من Apple في حال نجاحها في منافسة أجهزة Pixel من Google وميزات الذكاء الاصطناعي من Samsung Galaxy. بالنسبة للمستهلكين، قد يعني ذلك توصيات أكثر ذكاءً للأجهزة، وأدوات محسّنة لتحرير الصور، ومساعدة صوتية تبدو أكثر طبيعية ومراعية للسياق.
تحديات سلسلة التوريد العالمية
ويكمن وراء إطلاق هذه المنتجات التحدي الأوسع نطاقاً المتمثل في سلسلة التوريد العالمية لشركة Apple. فقد أثارت التعريفات الجمركية التي اقترحها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب مخاوف من ارتفاع محتمل في أسعار أجهزة iPhone المصنعة في الصين. وللتخفيف من هذه المخاطر، قامت شركة Apple بتحويل أجزاء من إنتاجها إلى الهند، وهي استراتيجية تعكس الحقائق الجيوسياسية وأهداف التنويع على المدى الطويل.
ويشير محللو الصناعة إلى أن قاعدة التصنيع المتنامية في الهند لا تساعد شركة Apple على تقليل الاعتماد على الصين فحسب، بل تتيح لها أيضًا الاستفادة من سوق استهلاكية سريعة النمو. وقد قامت Apple بالفعل بتوسيع نطاق وجودها للبيع بالتجزئة في الهند، مما يشير إلى التزامها طويل الأجل تجاه المنطقة.
المشهد التنافسي
تأتي إعلانات Apple في وقت تشتد فيه المنافسة في سوق الهواتف الذكية أكثر من أي وقت مضى. فقد زودت Google سلسلة هواتفها Pixel بميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Magic Eraser وLive Translate. وفي الوقت نفسه، تواصل سامسونج ريادتها في مجال الهواتف الذكية القابلة للطي من خلال سلسلة Galaxy Z.
لطالما تجنبت شركة Apple تاريخياً التسرع في اتجاهات الأجهزة، واختارت بدلاً من ذلك التحسين والتكامل. ومع ذلك، أثار غياب ميزات الذكاء الاصطناعي الرائدة في الدورة الأخيرة مخاوف من أن أبل تخاطر بالتخلف عن الركب. سيكون حدث هذا العام بمثابة اختبار لما إذا كانت الشركة قادرة على إعادة تأكيد سمعتها كرائدة في هذا المجال.
توقعات المستثمرين والمستهلكين
تراقب وول ستريت عن كثب، حيث تذبذب سهم Apple استجابةً للتساؤلات حول الطلب على iPhone والقدرة التنافسية للذكاء الاصطناعي. لا يزال iPhone هو أكبر محرك لإيرادات Apple، حيث يمثل ما يقرب من نصف مبيعاتها الإجمالية. وقد يساعد الإطلاق الناجح لتشكيلة iPhone 17 على استقرار ثقة المستثمرين.
بالنسبة للمستهلكين، سيكون التسعير عاملاً حاسماً. يقدر المحللون أن Apple قد ترفع الأسعار قليلاً بسبب التضخم وتعديلات سلسلة التوريد. ومع ذلك، من غير المرجح أن تقترب أبل من السعر الذي يشاع أنه سيصل إلى 2000 دولار كما توقع البعض.
السياق التاريخي لأحداث إطلاق شركة آبل
لقد أصبح الحدث السنوي الذي تقيمه شركة Apple في شهر سبتمبر مشهدًا عالميًا، حيث لم يقتصر الأمر على تحديد الاتجاهات في مجال التكنولوجيا فحسب، بل في مجال التسويق أيضًا. وتتمتع الشركة بسجل حافل في ابتكار منتجات تعيد تعريف توقعات المستهلكين، بدءًا من هاتف iPhone الأصلي في عام 2007 إلى ساعة Apple Watch في عام 2015.
من خلال وصف حدث هذا العام بأنه “مذهل”، تشير Apple إلى أنها تهدف إلى تقديم ابتكارات تليق بإرثها العريق. وسواء من خلال تصميم الأجهزة، أو تكامل النظام الإيكولوجي، أو البرامج المدعومة بالذكاء الاصطناعي، فمن المرجح أن يحدد هذا الحدث استراتيجية منتجات Apple في السنوات المقبلة.
ماذا تتوقع بعد ذلك
مع الكشف عن هاتف iPhone 17 الأقل سمكاً، وطرح iPhone Air، والتحديثات التي طرأت على مجموعة أجهزتها، تعمل Apple على تهيئة نفسها لتحقيق نمو المبيعات على المدى القصير وتوسيع النظام الإيكولوجي على المدى الطويل. ويُظهر التركيز على الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الصحية ومرونة سلسلة التوريد العالمية رؤية الشركة الأوسع نطاقاً.
سيراقب المستهلكون والمستثمرون ومراقبو الصناعة على حد سواء عن كثب إعلانات يوم الثلاثاء بحثًا عن علامات على كيفية تخطيط Apple للتنقل في سوق تزداد تنافسية وتعقيدًا من الناحية السياسية.
